Як кольори впливають на коефіцієнт конверсії

Статистика доводить, що в 85% випадків причина покупки – цікаве оформлення товару, а реклама з кольоровими зображеннями і написами на 26% ефективніше звичайної чорно-білої. Одним з аспектів маркетингу є психологія, яку необхідно враховувати при розробці оформлення і виборі кольору. Завдяки правильному використанню колірних параметрів можна домогтися підвищення конверсії до 35%, що в кінці-кінців сприятиме зростанню продажів.

Не існує певної формули, на кшталт «таке поєднання кольорів дарує величезний приріст продажів». Спочатку необхідно вивчити і зрозуміти свою аудиторію і потім підбирати оформлення саме під неї.

Наприклад, якщо ваші потенційні клієнти частіше жінки,їм більш сподобаються сайти в дизайні яких є такі кольори:

•  зелений;
• фіолетовий;
•  блакитний;

а ось чоловіки:

• зелений;
• чорний;
•  блакитний.

Також потрібно розуміти, що є ті кольори, які викликають антипатію. У сильної половини це:

• фіолетовий;
• помаранчевий;
• коричневий;

у жінок:

•  коричневий;
• помаранчевий;
• сірий.

Кольори, що активують бажання купити:

• помаранчевий – доступність;
• синій – благонадійність;
• зелений – спроможність;
• чорний – витонченість;
• бордовий – розкішну;
• блакитний – спокій.

Кольори з «подвійним змістом» використовувати необхідно дуже акуратно. Вони по-різному впливають на покупців: одних мотивують, а інших навпаки – відштовхують.

наприклад:

• чорний – одночасно і витонченість, і страх;
• рожевий – і слабкість, і ніжність;
• коричневий – цвітіння і нудьга.

З негативним ефектом тільки один – сірий, який викликає почуття самотності і скорботи. Хоча і його можна грамотно обіграти, наприклад, в сайтах, де тематика стосується готичних мотивів.

Загалом, має значення не стільки виключно сам основний колір, скільки його поєднання з іншими деталями. Наприклад, якщо необхідно виділити кнопку “продажу”, її бажано зробити яскравого кольору, а решті функціонал і фон зробити в більш приглушеною кольоровій гамі. Робиться це для того, щоб підкреслити значимість даного елемента, привернути до нього увагу відвідувача і, відповідно, продати/мотивувати натиснути.

Сподіваємось,  дана інфа була для вас корисною. Ви також можете переглянути наші останні роботи та оцінити роботу з кольором.