Принципи роботи контекстної реклами

Контекстна реклама — принцип розміщення реклами, рекламна стратегія, коли реклама орієнтується на зміст інтернет-сторінки вручну або автоматично, може бути у вигляді банера чи текстового оголошення і гарантує бездоганну відповідність вмісту веб-сторінки.

 Наприклад, на сайті, присвяченому мотоциклам, контекстна реклама пов’язуватиметься з мотоциклами та мотоциклістами або якщо користувач читає блог із оглядами фільмів, виходячи з контексту, реклама може показувати йому квитки в кіно зі знижкою або підписки на потокову службу.

Контекстна реклама на основі штучного інтелекту може точно орієнтуватися на користувачів інтернету з вмістом, пов’язаним із вмістом веб-сайту хосту.

Переваги та недоліки контекстної реклами

Плюси:

• Контекстна реклама працює незалежно від персональних даних користувачіві використовує лише інформацію про контент. Це повністю безпечне рішення для конфіденційності, яке не покладається на сторонні файли cookie, IDFA або дані користувача для показу своїх оголошень або ефективної роботи.
• Ви можете налаштувати покази для певних регіонів. Якщо ваш бізнес працює тільки в певному місті, вам не потрібно платити за користувачів з інших областей або країн. Крім того, ви можете налаштувати рекламу тільки для потрібного району міста.
• Швидкий ефект. Реклама починає працювати відразу після запуску. Немає необхідності чекати кілька місяців, як у випадку з SEO просуванням. Особливо це стосується молодих сайтів, які ще не можуть конкурувати в результатах звичайного пошуку.
• Є можливість відключити рекламу в будь-який час. Якщо ваша компанія тимчасово не працює ви можете  відключити рекламу, що не вплине на майбутню роботу  і не витрачати кошти.
• Ви можете керувати повідомленням, яке бачитиме користувач. Ви можете вибрати зображення, відео, текстову інформацію, яку ви хочете показувати в рекламі, вибрати платформи, де вони будуть транслюватися, і сегментувати користувачів за інтересами, статтю, віком та іншими демографічними характеристиками.
• Ви можете відслідковувати результат. Ви бачите точну статистику переходів на сайт (з яких міст прийшли користувачі, за якими ключовими словами, скільки, хто з них замовляв). Для цього рекомендуємо налаштувати наскрізну аналітику на сайті. Це велика перевага порівняно з офлайн-рекламою, де неможливо проаналізувати точний результат.
• Рекламу в пріоритеті  бачать тільки ті користувачі, які планують зробити покупку або замовити послугу. Більш того, вони вже шукають, де придбати обраний товар. У порівнянні з іншими рекламними інструментами, контекстна реклама дозволяє залучити найбільш цільових клієнтів.
• Працюючи за схемою Pay Per Click, рекламодавець платить тільки за реальні кліки по рекламі. Все максимально відкрито – спрогнозувати трафік і розрахувати приблизний медіа-план для майбутньої кампанії можна ще до її початку.

Однак при всіх цих перевагах КПП не позбавлений і недоліків.

Мінуси:

• Рекламодавець повинен постійно контролювати ставки за клік, працювати з мінус-словами, запускати нові групи товарів, змінювати повідомлення в рекламі. Якщо цього не зробити, то ефективність контекстної реклами може зійти нанівець.
• Може не окупитися у висококонкурентних сферах. Якщо ціна за клік у вашій темі вище середнього, краще не намагатися налаштувати рекламу самостійно. Щоб не витрачати свій бюджет, краще звернутися в агентство.
• Довіра користувача. Сайти в органіці викликають велику лояльність у багатьох користувачів, так як якщо ресурс знаходиться в ТОПі органіки, то для його просування докладено чимало зусиль. Розміщувати рекламу може кожен.

Основні принципи налаштування контекстної реклами

1. Сегментація цільової аудиторії

Загалом це означає одне – підготовка персоналізованої пропозиції для аудиторії, зацікавленої у вашому продукті чи послузі. Наприклад, ваша компанія надає освітні послуги в Києві, але також часто проводить конференції в інших містах. Припустимо, це — Львів, Вінниця чи Прага. Ми також розуміємо, що запустити таку рекламу для Праги – це витратити чималі гроші, адже конкуренція там найвища. Що робити в цьому випадку? Сегментуйте свою цільову аудиторію! Щоб мінімізувати витрати, необхідно розуміти, що дають інші конкуренти з подібними оголошеннями за кількома ключовими запитами. Також необхідно скласти приблизний список запитів, які нас цікавлять. Скористайтеся такими сервісами:

Wordstat та Google AdWords — покажуть, скільки людей шукають у пошуковиках потрібний товар.

Wordstat — допомагає дізнатися, в яких країнах і регіонах шукають той чи інший продукт.

Google Analytics  — визначать, хто заходить до вас на сайт.

Google Trends — покаже, як змінюється частота запитів у різний час.

Найголовніше в такій роботі – максимально наблизити рекламне повідомлення до запитів вашої цільової аудиторії. У цьому випадку ви заощадите і бюджет, і час.

2. Використовуйте багато можливостей контекстної реклами

Дуже часто рекламодавці формують рекламне повідомлення в один рядок, не використовуючи багато функцій, які надає рекламна платформа. Це в корені невірно, оскільки, кажучи простою мовою, більш «масова» реклама набагато краще приваблює потенційного клієнта і більше розповідає йому про ваші товари / послуги.

Давайте звернемося до самого Facebook для прикладу:

Тут ми бачимо не тільки рекламу, написану, до речі, дуже добре, а й додаткові посилання з рекламними повідомленнями. Таке оголошення відразу викликає довіру – навіть якщо ви не знаєте, що воно з Facebook.

Пам’ятайте: використовуючи додаткові посилання, прикріплюючи номер телефону і правильно формуючи повідомлення, ви значно підвищите ефективність своєї реклами.

3. Бюджетування

Термін, звичайно, звучить не дуже красиво, але не все так складно, як може здатися. Перед початком кампанії пошукові системи покажуть вам необхідний бюджет з урахуванням усіх витрат – вам потрібно лише контролювати його щодня.  Враховуючи всі проблеми, необхідно пам’ятати, що різні ключові запити в різних регіонах мають різну вартість. Але якщо сегментація цільової аудиторії була проведена якісно, ​​то можемо вас запевнити – ваша рекламна кампанія обов’язково досягне поставлених цілей!

Але ми також розуміємо, що дуже часто просто немає можливості витрачати багато часу на всі тонкощі налаштування контекстної реклами. У такому разі  напишіть нам . Ми з радістю допоможемо вам у створенні якісної контекстної реклами, результати якої вас приємно здивують.

Ще декілька основних порад налаштування контекстної реклами:

1. Створюйте групи оголошень простіше та зрозуміліше. Будьте простими, не створюйте групи оголошень на зразок «червоні футболки», «білі футболки», «футболки з принтом» або «босоніжки». Назвіть це просто: «футболки – червоні», – білі»,- з принтом», «туфлі – босоніжки» і так далі. Це спростить роботу і дозволить працювати з товарними групами в рамках однієї рекламної кампанії. Крім того, можна буде легко класифікувати набори оголошень, просто сортуючи їх за алфавітом.
2. Регулярно оновлюйте список мінус-слів. Після того, як ви склали список мінус-слів, не забудьте його виправити і доповнити. Ось типові: «б/у», «безкоштовно», «недорого», «порівняння» тощо. Список цих та багатьох інших стоп-слів можна знайти в Інтернеті. Але, ще раз нагадаємо, не забувайте його перевіряти, виправляти та доповнювати. Детальні переліки допоможуть максимально виключити марнотратство бюджету.
3. Використовуйте декілька списків ремаркетингу. Створіть окремі списки для відвідувачів  сторінок і залучіть їх привабливою рекламою. Найбільш ефективним буде окремий список ремаркетингу для кожного розділу.
4. Порівнюйте пошуковий трафік. Порівнюйте й аналізуйте пошуковий трафік Google і партнерської пошукової мережі. Майте на увазі, що звичайні текстові оголошення охоплюють  різні мережі. Порівняйте та проаналізуйте, яка мережа працює найкраще.

5. Налаштуйте ставки, хто вже відвідував сайт та регулюйте залежно від продуктивності в різний час дня. Значно полегшує роботу  налаштування  коригування ставок залежно від конверсії ключових слів у різний час доби. Це набагато легше, ніж змінювати ставки вручну.

6. Важливий вплив має точне  повторення ключових слів. Виберіть для себе ключові слова з найбільш вигідною ціною за клік або з найбільшою кількістю переходів (все залежить від цілей). Проаналізуйте їх за допомогою точної відповідності. Це допоможе вам розподілити бюджет найефективніше та уважніше вивчити найпопулярніші ключові слова.

8. Не забувайте про переваги відеореклами. Це найдоступніший і часто дуже конвертований спосіб реклами. Відео, зроблене з урахуванням загальноприйнятих рекомендацій, обов’язково дасть свій результат.

9. Не забудьте про необхідність А\В тестування цільових сторінок.Спліт-тестування реклами є важливим, але не забувайте про необхідність спліт-тестування цільових сторінок дизайну, вмісту та компонування елементів. Тестування допоможе вам знайти способи оптимізації ваших облікових записів 

Основні помилки через які ваша контекстна реклама не дає очікуваних результатів

Пропонуємо розглянути на прикладі інтернет-магазинів топ найчастіших помилок, через які власники не отримують бажаного зростання показників від контекстної реклами.

1. Мета компанії була обрана неправильно або не відповідає потребам вашого інтернет-ресурсу На моменті створення рекламної кампанії в Google Ads сервіс пропонує вибрати вам тип реклами, який і повинен буде просувати ваш інтернет-ресурс у всесвітній павутині. Всього таких типів компаній 5 і вкрай важливо щоб ви вибрали саме той тип реклами, який  зможе допомогти вашому інтернет-магазину розвиватися.

• Пошукова мережа Для запуску цього типу реклами вам потрібно точно знати ситуацію на ринку і наскільки ваша продукція або товари затребувані у вашої цільової аудиторії. Крім цього, для налаштування рекламної компанії вам знадобляться ключові слова

Якщо ви ще не проводили дослідження своєї ЦА ( цільова аудиторія) або дані якими ви володієте вже застаріли, а вмінням, необхідним для дослідження ЦА ви не володієте — компанія Globalistic може допомогти вам у цій нелегкій справі. Протягом 13 років дизайн-студія Globalistiс  займається проектуванням рекламних компаній, та створенням інтернет-магазинів під ключ для самих різних галузей. За цей час через руки фахівців компанії пройшло безліч сайтів, а рекламні компанії, які були розроблені маркетинговим відділом студії й зовсім незліченні. Якщо ви хочете запустити успішну рекламну компанію, але при цьому не маєте досліджень вашої ЦА — фахівці студії створення сайтів Globalistic можуть провести ці дослідження для вас. Все що вам потрібно зробити для замовлення проекту контекстної реклами, створення інтернет-магазину під ключ або замовлення авторського дизайну для вашого інтернет-ресурсу, створеного на підставі ваших побажань, це перейти на сайт дизайн-студії Globalistic і залишити там заявку на послугу яка вас цікавить.

• КМС Даний тип реклами підходить для тих продуктів, чий попит ще не сформований і вашій цільовій аудиторії необхідний певний поштовх для покупки даної продукції. Такий результат досягається спільними зусиллями правильно налаштованої контекстної реклами, з урахуванням всіх ключових запитів які так чи інакше цікавлять вашу цільову аудиторію, і якісного матеріалу. Будь то графічні зображення або цілі промо-ролики вашої продукції.
• Торгова контекстна реклама Такий тип реклами притаманний великим сервісам або мережам фізичних магазинів, що мають також і свій власний сайт, де користувач може знайти необхідний товар і придбати його, не бігаючи від одного магазину до іншого в пошуках того самого товару в наявності.
• Відео реклама Для успішного запуску такої реклами та її позитивної динаміки, що впливає на ваш інтернет-магазин, вам безумовно необхідний не тільки великий обсяг даних, керуючись якими ви можете грамотно налаштує покази вашої реклами, але і сформована суть рекламного ролика. Не варто забувати й про відмінного відео монтажера.
• Розумна реклама Суть даної рекламної кампанії в тому, що орієнтуючись на надані вами дані вона сама вирішує кому показувати ваше рекламне оголошення, а кому ні.

Якщо вашому інтернет-магазину необхідна якісна рекламна компанія, здатна підняти його показники, зверніться до фахівців студії створення сайтів Globalistic за консультацією і подальшим обговоренням деталей вашої майбутньої рекламної компанії.

2. Типи відповідностей ключових слів Дана помилка полягає в тому, що власники інтернет-магазинів маючи на руках релевантні ключові слова та інформацію про запити своєї ЦА, просто ігнорують можливість задати відповідність ключовим словам при налаштуванні рекламного оголошення. Це призводить до того, що сервіс автоматично вибирає загальну відповідність, а це значить що понад 50% трафіку за який ви заплатите своїми кровними, виявляться нецільовими.

3. Групи оголошень та їх формування Суть даної помилки полягає в наступному: у власника інтернет-магазину при створенні своєї контекстної рекламної компанії є можливість сегментувати дані, ключові запити, іншу інформацію і сторінки свого ресурсу, куди користувач зможе потрапити зробивши ту чи іншу дію. Найчастіше всю цю інформацію просто скидають в одну купу, а виходом з неї роблять стартову сторінку свого ресурсу, мовляв “користувач сам розбереться”.

4. Ігнорування мінус слів При налаштуванні контекстної реклами вкрай важливо не тільки вірно підібрати ключові слова, але і подбати про мінус слова, слова, які здатні приводити на ваш інтернет-ресурс нецільовий трафік.

5. Орієнтування на власну думку всупереч зі статистикою Для того, щоб не ризикувати успіхом вашого інтернет-магазину, рекомендуємо вам вдаватися до тестування всіх своїх рекламних оголошень перед запуском їх в якості основної рекламної компанії. Це необхідно для того, що б ви розуміли, як саме ваша цільова аудиторія шукає продукт, який є у вас в каталозі.